还经常会多出一张小卡片
2025-12-06 11:13:51来源：分类：美妆秘籍
来源 ：法治日报
距离好评返现绝迹还有多远 返现红包等方式诱导用户作出指定评价或被禁止 □本报记者 朱宁宁 一年一度的乱象“双十一”已经落下帷幕 ，“剁手党”开始沉浸在拆箱喜悦中。丛生不少人发现
，距离绝迹快递盒子里除了自己购买的好评还商品之外 ，还经常会多出一张小卡片 。返现这些小卡片有着同一个目的多远——求好评
。消费者只要按照商家的乱象要求 ，凑够字数和图片 ，丛生发送五星好评并截图
，距离绝迹经店铺客服确认后就可以获得金额不等的好评还红包 。 “好评返现”的返现现象由来已久
，甚至很多消费者已经把刷好评返现当作司空见惯的多远事 。“好评返现”一般金额不大，乱象表面看起来似乎无伤大雅 ，丛生但实际上带来的距离绝迹危害却不小。不但违反电子商务经营者应当遵守的诚实守信 、公平交易的义务 ，损害其他商家的合法权益 ，侵犯消费者的知情权和公平交易权 ，扰乱网络交易秩序
，长此以往还会破坏平台经济的诚信规则和诚信文化 ，进而影响整个电子商务市场的健康长远发展。 鉴于此
，一些业内人士认为 ，让“好评返现”绝迹 ，不仅是对消费者负责 ，也是引导电商高质量发展的必要举措 。建议大力整治破坏市场秩序的“好评返现”行为，采取多种举措 ，继续完善加强电子商务相关法律规定 ，加大执法力度 ，引导消费者合法理性消费 。 好评返现乱象丛生 记者调查发现 ，对于“好评返现”小卡片
，大多数消费者会采取不理会的态度，但也有一些消费者觉得这相当于“薅羊毛” ，是“回血”的好机会 ，因此会选择欣然收下 。 由于很多“晒图有红包”的金额并不低，甚至十几元的商品“好评返现”却能达到三元 、五元之多 ，因此，通过“好评返现”方式“回血”的人并不在少数 。有的消费者会为此而违心给出好评 ，哪怕与真实购物的体验不符甚至相反 。一些尝到甜头的消费者还会主动去问商家是否有“好评返现”。还有个别人动了歪心思 ，在拿到晒单返利之后随即退货 。 但“好评返现”背后其实存在种种乱象，使得消费者在“薅羊毛”的同时也面临着诸多风险 。比如
，有不少人因为“好评返现”被商家欺骗和糊弄
，给出好评后并没有拿到返现；有的给了好评之后才发现返的并不是现金而是优惠券；还有的实际返现金额与之前承诺并不相符。曾有媒体报道
，有消费者因写好评后商家未能返现将商家告上法庭 ，最终法院判决驳回诉讼请求
，理由是“好评返现”本质上是一种虚假宣传的不正当竞争行为
，不应受法律保护 。 此外
，消费者参与“好评返现”还有可能掉入电信诈骗的陷阱 。好评卡的返现方式一般都是加客服微信再返
，这也极其容易泄露消费者的个人信息 ，从而带来风险。 影响诚信体系建设 “‘好评返现’跟此前曾形成产业链的‘职业刷好评’行为，实质是一样的。‘职业刷好评’经过严厉打击目前基本销声匿迹
。但是‘好评返现’仍处于灰色地带
，已经成为电商领域的‘牛皮癣’
。”中国人民大学法学院教授刘俊海指出
，基于贪小便宜等人性弱点，一些消费者明知这种行为不道德 ，但一旦有机会仍会违心给出好评 ，导致出现消费者之间的“好人互害”模式 。 一方面 ，由于消费者在给“好评”时 ，并不能一定会保证客观 、真实
，导致后续消费者无法获得客观 、真实 、准确的商品信息 ，作出错误判断 。与此同时，当“好评返现”成了一种潜规则，就会引发“剧场效应” ，恶化经营环境 ，导致成本提高，一些商家就会把返现成本加到商品价格中
，消费者跟着一起埋单
。 “此外，‘好评返现’大行其道还会毒化社会风气 ，导致彼此不信任 。商家说的 ，消费者不信 ，别的消费者说的，消费者也不相信
。这种互不相信的模式对诚信体系的建设非常不利
。”刘俊海说 。 完善电商法律制度 其实
，针对“好评返现”
，我国现行法律并非空白 。 据中国人民大学法学院教授石佳友介绍 ，电子商务法第十七条规定 ，电子商务经营者应当全面、真实、准确 、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权 。电子商务经营者不得以虚构交易 、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传
，欺骗 、误导消费者 。反不正当竞争法第八条规定 ，经营者不得对其商品的性能
、功能 、质量 、销售状况 、用户评价 、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传
，欺骗 、误导消费者 。此外 ，《网络交易监督管理办法》中也有相关规定。 今年十三届全国人大四次会议期间，多位代表提出议案 ，认为目前网络平台
、商品经营者等有关主体的法律责任有待明晰
，建议对电子商务法的相关条款进行修改 。 据悉 ，全国人大财经委已经会同有关部门对议案内容进行了认真研究 。该委将密切关注互联网经济发展 ，在相关立法 、监督工作中认真研究吸收相关代表议案提出的具体意见和建议
，推动解决议案所提问题 ，同时加强修法研究，不断健全完善电子商务领域法律制度。 值得关注的是
，今年8月
，国家市场监管总局发布了《禁止网络不正当竞争行为规定（征求意见稿）》
。其中明确规定
：经营者不得采取以返现 、红包、卡券等方式足以诱导用户作出指定评价
、点赞 、转发
、定向投票等互动行为。 创造公平竞争环境 那么 ，消费者这种为了返利违心给好评的行为到底违不违法呢
？对此
，业内观点不一 。有观点认为
，给不给好评的决定权掌握在消费者手中，这是消费者处分自己权利的体现 ，“好评返现”严格来说并不违法 。但也有观点认为 ，“好评返现”中的虚假评价会误导其他消费者
，侵犯了消费者的知情权 ，损害了消费者整体利益 ，属于不正当竞争行为 ，并且不利于社会诚信建设 ，应当承担相应的法律责任
。 “实际上，消费者参与‘好评返现’的行为 ，不仅不道德而且违法 。”对此 ，刘俊海认为 ，商家收买贿赂一些缺乏自律意识的消费者 ，消费者和商家以利益为勾连，双方之间给好评拿红包的行为已经构成共同侵权 。 鉴于此 ，刘俊海认为，要想真正遏制“好评返现”的现象 ，除了平台和电商应回归主业 ，努力提升商品服务质量、售后服务等 ，通过改善消费体验 ，提高自身竞争力
，靠真本事和同行公平竞争
。与此同时
，消费者也要自觉抵制 ，不应当违心给出不实评价
。 “治理‘好评返现’的一个重点 ，是要规范经营者 ，尤其是要牢牢牵住平台经营者这个‘牛鼻子’ 。”中国互联网协会法工委副秘书长胡钢指出 ，外卖和电商平台上“好评返现”屡禁不止离不开某些平台的“推波助澜” ，平台负有监督失职的责任 。 目前
，虽然国内一些大型电商平台制定的经营规范中已经把“好评返现”列为违规行为 ，将对发现违规的商家进行处理
，比如将相关商品或信息进行临时性下架或删除处理 。部分平台对于“好评返现”还设置了相应的举报入口 ，但实际中却一直“雷声大
、雨点小” 。 在胡刚看来 ，一些商家之所以一直钟情“好评返现”的招数 ，与目前平台采取的评分体系无不关系 ，也反映出平台的规则存在漏洞。由于部分电子商务经营者实施包括“好评返现”等行为
，很多人网上购物都会把用户评价 、交易信息等作为选择店铺的重要参考 。这种情况下 ，商家为了获得高评分，获得平台的流量倾斜
，就会想方设法弄“好评” ，由此导致“好评返现”屡禁不止。 鉴于此，胡钢认为应当加大对于平台的处罚力度和监管力度 。同时
，平台应当调整和完善现行的评分机制 ，创造一个更加公平的竞争环境
，不再给“好评返现”存在的土壤。 “监管者要用好、用足法律赋予的行政监管和处罚权限。”刘俊海建议 ，对于“好评返现” ，可以运用大数据分析 、人工智能、区块链等现代信息技术加以监管
，建立“好评返现”黑名单 ，及时将“搅局”平台以及商家纳入失信黑名单进行严惩 。 记者手记 违心违法的好评返现当休矣 □朱宁宁 没有人喜欢生活在一个充斥着谎言的世界中
，哪怕是网上的虚拟世界。 “大家好，才是真的好。”在不少消费者眼中 ，网购店铺的评分是一项很重要的数据 ，下单前先习惯性地看好评是许多人惯常的网购消费习惯 。然而，这个习惯正在慢慢地发生变化
。很多人都感觉 ，如今想看个真实的评价 ，越来越难 ，而且“大家说好的，未必好” 。评论区里开始越来越多地充斥着大量的明显缺少真实性的虚假好评 ，内容基本千篇一律
，皆是好评模板。比如 ，“质量不错 ，与卖家描述的基本一致，还是挺满意的”“卖家服务挺好的
，沟通挺顺畅的 ，总体满意”等等
。很多消费者不得不留个心眼
，专门挑差评看 ，出现了“只看差评不看好评”的新消费习惯 。 对商品进行客观评价
，是消费者的合法正当权利。通过这种评价体系 ，其他消费者可以得到参考，商家也可以接受监督 ，更好地提供服务和产品
。然而
，当商家通过蝇头小利的返利方式诱导消费者给出好评时 ，这种评价体系就变了味儿
。一些消费者为了获得返利，即便对自己的消费体验并不满意 ，仍然会违心给出好评 ，导致好评不再具备参考价值 。 “好评返现”金额虽小，危害却并不小 ，不但扰乱网络交易秩序
，也违反了诚实守信 、公平交易的基本原则 。长此以往
，人人都有被误导消费的可能 ，“好评返现”的成本最终也会由全体消费者集体“埋单” 。真正遏制“好评返现” ，除了要有法律法规的支撑外 ，也需要消费者坚决抵制
，切勿为了几块钱沦为商家“棋子”。同时 ，平台也要履行义务
，采取必要的严防严控措施 。 勿以恶小而为之
，勿以善小而不为。健康的网购环境需各方合力创造和维护 ，诚信也应当是各方必须遵守的基本底线 。违心又违法的“好评返现”当休矣 ！
